Aumenta 21% el número de usuarios de apps móviles
Durante el 2024 el número de usuarios de apps móviles en México creció 21%, así lo reveló el reporte anual sobre las tendencias del mercado móvil que elabora AppsFlyer, empresa especializada en medición de marketing, atribución y análisis de datos.
Según el informe, en 2024, a nivel mundial, las apps móviles invirtieron 65 mil millones de dólares en publicidad para adquirir nuevos usuarios, logrando un crecimiento del 5%.
Dicho avance fue impulsado por estrategias de monetización más sofisticadas y el creciente uso de inteligencia artificial en marketing.
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En 2024, México lideró la región latinoamericana con un aumento del 21% en instalaciones de aplicaciones pagadas, impulsado por un incremento del 16% en inversión publicitaria.
Datos destacados
A nivel mundial, las apps de Gen AI tuvieron un aumento del 200% en instalaciones pagadas.
Las apps de finanzas y entretenimiento destacaron con un repunte del 48% en gasto publicitario cada una, mientras que la categoría de transporte lo hizo con un 38 por ciento.
Al respecto, Guille Álvarez, Managing Director para Latinoamérica de AppsFlyer destacó que LATAM sigue siendo una región de alto crecimiento, registrando el mayor aumento interanual en la adopción de deep linking a nivel global con un 88% más en 2024.
“A medida que entramos en 2025, veremos estrategias de monetización más refinadas y una mayor adopción de tecnologías de medios propios como el deep linking. Estas herramientas impulsarán la personalización y crearán experiencias híbridas más completas”.
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Principales tendencias de datos para apps móviles
A continuación compartimos las principales tendencias para apps móviles para este 2025.
Crecimiento en monetización híbrida
Los ingresos por publicidad dentro de apps (IAA) repuntaron un 26% en categorías no gaming y un 7% en gaming, impulsados por estrategias híbridas.
Dominio de la IA generativa
Las instalaciones globales de apps crecieron en general modestamente, pero las aplicaciones de IA generativa incrementaron un 200% interanual sus instalaciones pagadas.
Boom en categorías de ocio
Apps de Casinos y Juegos de Azar (+102%), Apuestas Deportivas (+93%) y Estilo de Vida (+43%) lideraron las instalaciones pagadas. Apps de Transporte y Utilidades permanecieron estables.
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Inversiones cruzadas por verticales
Las redes publicitarias de gaming aumentaron un 38% sus inversiones no gaming en inventarios de gaming, mientras que las inversiones internas de gaming cayeron un 19%.
Cambios en gaming
Los juegos casuales experimentaron un crecimiento modesto del 3% en gasto publicitario, consolidando su participación de mercado en un 64%. Los juegos hiper casuales se mantuvieron estables (-1%), mientras que las categorías de Midcore y juegos de Casino enfrentaron caídas pronunciadas del 21% y 12%, respectivamente.
Expansión del deep linking
El uso de deep linking en canales clave creció notablemente: web-to-app (77%), email-to-app (45%), texto-to-app (29%) y QR-to-app (16%).
Remarketing supera a las instalaciones pagadas
Similar a la tendencia de medios propios, las conversiones de remarketing en canales pagados repuntaron un 22% interanual, superando con creces el crecimiento del 2% en adquisición de usuarios.
Innovación impulsada por IA
En 2024, la cantidad de variaciones creativas generadas por la app promedio creció un 40%, alcanzando al menos 839 por mes, con un impulso mayor de las apps que cuentan con presupuestos elevados.
Finalmente, medir el rendimiento creativo se ha vuelto esencial para manejar la escala masiva de creativos necesarios para el éxito y esta tendencia continuará en 2025.
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